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第16届红木家具品牌峰会嘉宾大合影
全国政协十一届委员、全国工商联原副主席程路，国务院参事室特邀研究员、国家人社部原副部长杨志明等领导专家出席了本次峰会及论坛，并带来主题分享，共同为行业探索新路径。
本次论坛是第16届红木家具品牌峰会的重要版块，论坛主题为“AI驱动 探寻产业新路径”与“价值共生 共创品牌新生态”，并邀请到了权威专家学者、知名企业负责人、主流媒体等汇聚一堂，各大先锋领袖展开一场关于红木品牌发展与创新思维的精彩对话。
多维赋能，共筑产业新格局
全国政协十一届委员、全国工商联原副主席程路在《十五五规划下的经济趋势与红木产业机遇》的主题分享上提出：在“十五五”期间，AI技术将成为红木家具产业升级的重要助力。依托高端消费群体、稳定制造团队、政策支持与房地产回暖等多重动力，红木家具正从奢侈品转向日常美学载体。它不仅促进消费与经济活力，更在提升生活品质、传承非遗文化与增强文化软实力方面发挥关键作用，推动产业迈向高质量发展新阶段。
全国政协十一届委员、全国工商联原副主席程路带来《十五五规划下的经济趋势与红木产业机遇》主题分享
国务院参事室特邀研究员、国家人社部原副部长杨志明带来主题分享《向“新”聚力 “智”创家具未来》。他表示面对资源依赖、产业分散与消费转型，“十五五”期间红木产业需以“资源可持续、工艺现代化、文化国际化、品牌价值化”为核心，构建“传统工艺+绿色制造+文化赋能”新生态，推动从“原料依赖”向“创新驱动”、从“产品输出”向“文化输出”的双重转型，实现绿色、智能、品牌与文化全面升级。
国务院参事室特邀研究员、国家人社部原副部长杨志明带来《向“新”聚力 “智”创家具未来》主题分享
全联红木整装家具专业委员会执行会长、网易新闻家居家具负责人、品牌红木创始人CEO林伟华以《内容+AI双驱动，红木心价比突围战》为主题做分享。红木行业应通过“内容+AI”双驱动提升品牌“心价比”，当前消费者更看重产品背后的情感、故事与文化认同。品牌需通过优质内容建立信任、传递价值，并借助AI工具实现精准推广与行业占位，从而在竞争激烈的市场中实现破局增长。
全联红木整装家具专业委员会执行会长、网易新闻家居家具负责人、品牌红木创始人CEO林伟华带来《内容+AI双驱动，红木心价比突围战》主题分享
AI探路：解锁产业新可能
当前，红木行业正处于响应国家“十四五”规划、布局“十五五”高质量发展的关键阶段，亟需推动产业向高端化、智能化、绿色化转型。为此，我们聚焦AI技术如何切实赋能红木产业升级，探寻新的发展路径。此次红木品牌论坛的第一轮对话以“AI驱动 探寻产业新路径”为主题，由央视节目主持人肖贵宁主持。
红木品牌论坛的第一轮对话以“AI驱动 探寻产业新路径”为主题展开探讨
在数字化浪潮中，AI技术如何深度赋能红木产业？清华大学美术学院教授，环境艺术设计系主任，家具设计研究所所长于历战认为，AI正全面赋能红木产业，助力设计、生产、管理与营销全流程升级。通过智能工具，设计效率提升、生产精准优化、推广精准触达，推动产业向系统化、智能化持续转型。
清华大学美术学院教授，环境艺术设计系主任，家具设计研究所所长于历战
关于AI技术与中式家具年轻化之间的关系，中国传统工艺大师、明堂家居总经理张向荣是这样理解的：AI目前主要应用于推广，但潜力远不止于此。未来将在设计创新与技术研发领域深度融入，成为推动中式家具向年轻化转型的重要引擎。
中国传统工艺大师、明堂家居总经理张向荣
AI技术如何重构红木家具的“东方美学基因”，并成为承载“全球IP”的文化载体？全联红木整装家具专委会专家顾问、澳门城市大学创新设计学院博士生导师彭亮提出自己的观点，在AI赋能下，红木家具正从工艺品转向“艺术品、精品、藏品”三位一体的生活方式载体。它不仅是器物，更成为文化叙事、生活美学与身份认同的情感媒介。
全联红木整装家具专委会专家顾问、澳门城市大学创新设计学院博士生导师彭亮
浙江省工艺美术大师、御乾堂红木董事长马海军指出，红木企业应尽早布局AI技术，在设计、生产与营销三个核心环节系统化应用。拥抱技术不仅关乎效率提升，更是面向未来的战略选择与生存之道。
浙江省工艺美术大师、御乾堂红木董事长马海军
在数字化营销的战场上，如何让传统红木品牌成为“算法友好型”的佼佼者？凹凸传奇红木董事长唐丽认为关键在于从“被动搜索”转向“主动推荐”，品牌需要构建权威内容体系，获得行业背书，从而成为AI算法信任并优先推送的信源。
凹凸传奇红木董事长唐丽
目前，红木行业正经历产业转型与消费结构升级的双重变革，单一品牌已难以独立应对市场多元需求与生态化竞争。在此背景下，行业亟需打破壁垒，通过跨界联动与资源整合，构建开放协同、价值共生的品牌新生态。红木品牌论坛的第二轮对话以“价值共生 共创品牌新生态”为主题，由央视节目主持人雷雨甜主持。
设计创新驱动生态闭环，是价值共创的关键枢纽。北京林业大学教授、博士生导师，家具设计与工程学科负责人张帆认为，红木行业应跳出功能同质化竞争，借助AI等工具深入挖掘用户场景与情绪需求。建立文化基因库，可为面向年轻群体的产品创新提供可持续支撑。
北京林业大学教授、博士生导师，家具设计与工程学科负责人 张帆
如何战胜行业成本压力与市场内卷的双重挑战，浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长李忠信有着自己的见解。将AI深度融入商业全流程，从市场洞察、设计研发到生产销售。通过持续的内部培养，让技术真正落地，转化为切实的商业价值与创新动力。
浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长 李忠信
卓木王红木整装3.0版本即将发布，全联红木整装家具专业委员会主席团主席、卓木王总裁杜长江透露，3.0版本将会沿两个方向探索未来：一是极致化传统工艺，确立文化高度；二是融合中西美学，打造具有国际视野的中式高定，拓展品牌广度。
全联红木整装家具专业委员会主席团主席、卓木王总裁 杜长江
非遗传承与跨界生态如何构建有效的合作模式，达到显著的成效？全联红木整装家具专业委员会主席团主席、国寿红木董事长陈淦凡表示，非遗的传承关键在于“活化”。AI可以作为创新引擎，协助融合非遗元素、分析文化需求，赋能手艺人实现跨界创新，以数字技术激活传统文化的生命力。
全联红木整装家具专业委员会主席团主席、国寿红木董事长 陈淦凡
如何通过营销创新打造品牌生态，加强与用户的链接，年年红·金典品牌总经理陈筱英认为，AI营销需要聚焦年轻群体，将专业术语转化为年轻化表达，通过全景技术打破体验隔阂，并用故事化内容实现红木文化的精准触达与情感共鸣。
年年红·金典品牌总经理 陈筱英
当前，传统工艺与AI智能深度咬合，红木行业正站在一个历史交汇点。本次论坛所凝聚的“AI驱动”与“价值共生”双轨共识，不仅为产业描绘了从“制造”到“智造”、从“产品”到“生态”的清晰路径，更揭示了红木品牌在新时代的生存逻辑。未来，红木不再仅是家具，更是可体验的文化、可共鸣的情感、可共享的价值。让我们以此次对话为起点，协同共生、持续创新，共同推动红木行业在智能时代扎根生长、枝繁叶茂。
（来源：品牌红木网 梁婉芳/撰稿 张星/审稿）
第16届红木品牌论坛：AI驱动产业革新，价值共筑品牌未来
——记省级非遗传承人时泽雨
“阳关道一匹马跑起狼烟，你对马上睁眼看，马身上端坐一位将魁员，亮眼金盔头上戴，盏大绒球迎风展，天庭饱满长得好，气宇轩扬不一般……”冬日午后，含山县清溪镇祠堂洪村农家堂屋里，伴着咚锵咚锵咚咚锵的鼓点，传来省级非遗——皖东大鼓词《伍子胥过韶关传说》的说唱声。
走近一看，一袭长衫，一面大鼓，一位老者正动情说唱，只见他手持一条竹根敲鼓，一副快板拍节，唱到精彩处，鼓声稠密响亮，语速忽快忽慢，肢体动作幅度加大。
说唱的老人名叫时泽雨，今年84岁，是省级非遗传承人，说唱皖东大鼓词《伍子胥过韶关传说》60多年，临近春节，眼瞅着要登台，他提前在家里预演起来。
带着浓郁乡音的唱腔声声入耳，分分钟引来正在隔壁装修的几位青年师傅。“一听就知道是老爷子在唱，听了几十年，太熟悉了，音量比以前小了点，但气势不减，还是那个范儿！”40岁的油漆师傅刘健停下手里活，站在门口听起大鼓，直言听了30多年，一直很喜欢，十里八乡的村民都熟悉这个声音，老爷子也是当地的“乡土明星”。
年过八旬，记忆清晰。“那时候，受群众欢迎，我一年到头都在外面演出，很少歇下来。”时泽雨回忆，早些年，人们听闻有皖东大鼓演出，早早地搬着小板凳赶到现场占位置，生怕错过。几十年如一日，他肩背大鼓，演出足迹遍布含山县的村居街巷、田间地头，给乡邻们奉上了一场场润心提神的文化盛宴。
一腔一调唱出人间百态，一鼓一板唱尽人间兴衰。皖东大鼓源于安徽大鼓，随着时间推移，安徽大鼓流行由淮北至皖东各县，因与地方俗曲、语言结合遂称皖东大鼓。
时泽雨与皖东大鼓结缘已有60多年，他自幼拜师学艺，一生酷爱，工作后放弃公职，专职说唱大鼓。时泽雨不但能唱还会写，为了进一步宣传家乡含山，助推旅游发展，他毛遂自荐，决定用皖东大鼓来宣传含山昭关。说干就干，他带领徒弟蔡胜阳、许光锁等人在全县城乡巡回演出《伍子胥过韶关传说》。2011年6月，经市相关部门申报，时泽雨被认定为安徽省第四批非物质文化遗产传承人，其代表作皖东大鼓词《伍子胥过韶关传说》也被收录至《中国曲艺志》和《安徽省曲艺志》。
“小故事”说出庄稼院“大道理”，“小场地”唱出乡土“好声音”。时泽雨还能根据不同时期的中心工作积极创作，自编自唱《鼓书话宪法》，积极开展普法宣传，说党的好政策，积极传递最新惠农新措施等。
“有生之年，我一定把皖东大鼓演唱下去，让更多的群众听到《伍子胥过韶关传说》，听到乡音民俗。”提到新年期盼，时泽雨希望，有年轻人加入皖东大鼓说唱队伍，让皖东大鼓越唱越响，传承非遗，发扬非遗文化。（记者 胡越 刘小庆 通讯员 茆进 靳晓苏）
省级非遗传承人时泽雨鼓点铿锵唱非遗
活动现场，一条条大红宣纸铺开，一墨墨笔香浓情传开。3位书法老师现场挥毫泼墨，行、楷、隶、草各式字体来回切换，勾、勒、纵、横各样笔法行云流水，一笔一画，一字一句，慧心巧思，妙笔生花，为项目员工、农民工兄弟写春联，送祝福，也为即将返乡的务工人员送上丰富精神生活的“文化年货”。一副副高高挂起的“辞旧迎春更序岁，恭贺佳节再添新”、“长江生态共保护，绿水青山迎新年”大红春联，一张张笔墨丹青汇聚的“福”气，不仅承载着大家对来年的美好祝愿，更寓意着对幸福生活的满心期愿，温馨、祥和、喜庆的画面在工地现场生动展现。
「▲农民工兄弟拿到“福”字」
“第一次在项目上，有专业的书法老师为我们写春联，感觉特别幸运，往年家里从来都是买春联，今年正好把写好的春联带回家贴在大门上，既有文化，也有新意!”现场的一位农民工兄弟开心地拿着春联说道。此次活动共送出对联500余副，“福”字100余张。一幅幅对联不仅弘扬了优秀传统年俗文化，更是以书法为纽带、以春联为寄托，为在外的务工人员送去了新春的祝福，同时又让大家领略到了书法的魅力和艺术之美，体现了幸福项目部的“家”文化内涵，为即将来临的春节增添了浓浓的喜庆氛围。(梁培培)
「▲项目员工合影」
“送万福 进万家”——迎新写春联活动走进中铁四局芜湖项目部
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本届峰会由全国工商联民间文物艺术品商会红木整装家具专业委员会主办，网易新闻家居家具、品牌红木联合举办，并得到了全联民间文物艺术品商会、中国木材与木制品流通协会、中国收藏家协会、中国林产工业协会红木分会四大国家级行业协会的大力支持。
在本次峰会上，全联红木整装家具专业委员会执行会长、网易新闻家居家具负责人、品牌红木创始人CEO林伟华以《内容+AI双驱动，红木心价比突围战》为主题做了精彩分享。
以下是林伟华先生的分享整理（内容有删减）：
今天与各位相聚天津，共同见证第十六届红木品牌峰会，我感到十分荣幸。在峰会筹备期间，我一直在思考：本次峰会能够为大家带来怎样的分享与收获？经过反复斟酌，我聚焦于两个近期备受关注的关键词——内容与AI。因此，今天我将围绕“内容+AI：双驱动提升红木性价比”这一主题，与各位交流汇报。
首先需要明确，“性价比”与“心价比”虽一字之差，导向却截然不同。接下来，我将从几个方面展开分享。
当前市场普遍认为竞争激烈，但在“内卷”之中，我们也应看到一些积极的趋势与现象，以下几点尤其值得关注：
现象一：山姆受追捧
截止2025年11月中旬，其2025全年销售额已突破1200亿元人民币，相比2024年全年高出约200亿，同比增长约20%，付费会员人数已攀升至约900万。他们看重“闭眼买不踩雷”的品质信任感和“精英生活”的身份认同。山姆满足了“精英生活”的悦己感。
现象二：胖东来的成功
胖东来很受追捧，是成功的学习榜样。
它超越了零售本身，通过极致真诚的员工关怀与顾客服务，构建了一个关于“尊重与幸福”的情感共同体和道德高地，消费者在胖东来获得了强烈的归属感和价值观认同。
现象三：景德镇鸡排哥的爆火
景德镇鸡排哥的爆火：核心是“反差叙事”+“产品故事化”，精准击中了年轻人追求情绪价值和真实可信的消费心理。这揭示了“心价比”超越“性价比”的趋势：消费者为产品承载的故事、情感与人格认同买单。
现象四：“迈巴赫少年”与铜大师爆火
2024年中，朱也天因“迈巴赫少爷”及高考700分等事件意外出圈，为朱炳仁铜艺品牌带来了前所未有的流量。让一个相对专业的非遗品牌成功破圈，成为大众热议的话题，品牌知名度得到极大提升。
流量的成功转化，验证了此前布局的“AI技术+新媒体矩阵+热点运营”三维模式的正确性。
公司2024年文创板块销售超6亿，纳税达6000万。
现象五：与辉同行双12“家居专场”直播卖爆了
董宇辉在双12直播中与顾家家居合作，取得了显著的销售成绩。
总销售额：“与辉同行”直播间单日总销售额突破3.56亿元，创下该品类直播的新纪录。
单品销售额：顾家家居的一款沙发单品销售额破1亿元。
行业影响：此次合作反映了家具行业需求正从刚需转向弹性需求，为品牌线上营销提供了新路径。综合以上现象，可以看出：精品消费与情绪价值消费已成为主流趋势，“心价比”正在超越“性价比”。消费者不仅为产品功能付费，更为其承载的故事、情感、人格认同买单。正如年轻人“骑共享单车去演唱会”，背后是对体验与情感的重视。
那么，“性价比”与“心价比”究竟有何不同？
若仅强调“性价比”，容易将客户导向价格敏感，关注点停留在成本；而“心价比”则关乎热爱生活、品味与认同。消费者更希望被看作“懂得生活的人”，而非仅仅“精明的人”。因此，关注“心价比”意味着聚焦研发、设计、美学、文化、情感认同——这不仅是向上突破的路径，也是避免陷入价格战的关键。
关于“心价比”，我将其理解为：情感密度 ÷ 价格感知。
要提升“心价比”，一方面需提高情感密度（通过文化、故事、美学、身份认同等），另一方面需降低价格感知（借助AI精准匹配需求，优化体验）。
接下来，我想以行业内的两个品牌为例，探讨它们如何实现较高的“心价比”：
巧夺天工红木：其产品品质高、价格不菲，但市场表现依然出色。消费者不仅认可产品，更认同其品牌文化——例如张大师的工匠精神、企业独特的文化体系。参观者会通过品牌书籍深入理解其背后的文化支撑。结合标准化精品工厂的呈现，用户对其价值感知显著增强，加上品牌在AI搜索中的领先地位，共同构成了其高“心价比”。
卓木王：在整装领域，卓木王以杜大师的传统工艺与杜公子的现代生活理念相结合，塑造了中式精致生活的典范。品牌在内容塑造与AI推广上投入显著，已成为AI推荐的红木整装首选品牌之一。尽管定价较高，但仍获市场认可。
这些高“心价比”品牌通常具备以下特点：
品牌IP化、人格化，标签鲜明；
持续产出优质内容，提升情感密度；
信任成本低，用户感知一致；
内容营销与AI推广协同并进。
在内容营销方面，信任建立在优质内容之上。在信息过载的时代，低质内容难以建立品牌标签与用户认同。优质内容能够定义品牌、形成认知标签，这才是品牌真正的竞争力。
红木品牌如何提升情感价值与精神认同？建议从三个方面入手：
故事注入情感：通过品牌故事传递情怀与匠心；
场景贩卖理想生活：展示红木家具的美学与应用场景，唤醒对美好生活的向往；
知识提供保障：以专业内容建立信任，推动品质消费。
关于AI推广，我们必须认识到：AI不仅是工具（如生成文案、视频、设计），更是品牌与用户沟通的新渠道。如今的AI如同拥有全网数据的“清北水平助手”，能为用户提供选购建议、品牌对比。因此，让品牌被AI读懂并推荐，已成为关键议题。
哪些行业最适合AI推广？根据AI分析，主要包括：决策成本高、信息不对称、产品高单价、非标准化等行业——这些特征与红木家具高度契合。用户以往选购红木需要多方咨询，现在则可通过AI快速获取知识、对比品牌。
当前主流的AI平台包括：豆包（月活1.72亿）、通义千问（月活1.45亿）、腾讯元宝（月活约4000万）。传统搜索引擎如百度、抖音、微信搜一搜也均已接入AI功能。为抢占市场，这些平台正大幅减少广告比重，转向AI原生体验，值得我们密切关注。
如何让AI信任并推荐我们的品牌？核心在于“喂养”AI专业、权威的内容：
内容出处需专业可靠：AI更倾向于采纳第三方权威平台（如行业协会、专业媒体）的信息；
内容需具专业性、结构化：长期积累的高权重内容更易被AI识别与信任；
避免自夸式宣传：AI能够识别主观宣传，客观、中立的专业内容更受青睐。
目前，用户通过AI了解红木，主要集中在两方面：一是学习知识，二是寻找靠谱的品牌与厂家。由于红木行业尚未形成大众知名品牌，AI推荐的影响力尤为显著。
展望2026年，我们将继续深化对AI的研究与应用，成立“红木AI实验室”，专注于红木领域的AI实践，助力品牌成长。希望通过“内容+AI”的双轮驱动，提升红木品牌的“心价比”，实现品牌突围——不打价格战，而打“心价战”，推动行业高质量增长。
愿本次峰会为大家带来启发，也祝愿我们在2026年携手前行，让红木家具代表中国家居走向世界，成为值得信赖的中国品牌。
（来源：品牌红木网 黄思恩/整理）
林伟华：内容+AI，双驱动提升红木性价比
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